PUMA 再次登顶拿下全球运动品牌前三位置 蕾哈娜与Puma的关系

说起运动品牌，大家想必都有自己喜欢的品牌吧。不光是球鞋，运动服，周边，甚至是帽子袜子，都会从你喜欢的运动品牌里面购买，比起大红大紫的NIKE和Adidas，Puma这个牌子想必大家关注可能并不是很多，实际上这个运动品牌也是非常有名的一个牌子，相关衣物与鞋款质量保证不说，更有知名女歌手坐阵创意总监。

近日外媒报道，德国运动大牌Puma已经连续两年业绩赶超美国体育运动装备品牌 Under Armour，重新夺回全球前三大运动品牌的位置。

2018年全年，Puma 销售额高达 46 亿欧元同比上涨 12.4%，今年第一财季其销售额又继续大涨 15.3% 至 13.1 亿欧元，净利润达到 9440万欧元，大涨 40%，成为史上最强劲的收入增幅。

而 Puma 能够在近几年突破以往的业绩，与 2014 蕾哈娜担任牌创意总监有着密切的关系。

蕾哈娜（Rihanna），全名罗比恩·蕾哈娜·芬缇（Robyn Rihanna Fenty），1988年2月20日出生于巴巴多斯圣迈克尔区，在美国发展的巴巴多斯籍女歌手、演员、模特。

2005年8月发行首张音乐专辑《Music of the Sun》开始歌唱事业生涯。2008年在第50届格莱美奖上入围“年度制作“和“年度歌曲”在内的六项提名，凭借歌曲《Umbrella》获得“最佳饶舌/演唱合作”奖。

2011年被巴巴多斯政府授予为旅游大使，巴巴多斯政府也将每年的2月20日定为“蕾哈娜日”。2012年主演科幻战争电影《超级战舰》上映；同年11月19日发行第七张专辑《Unapologetic》，获得2013公告牌排行榜最佳R&B艺人与最佳R&B专辑奖，专辑歌曲《Diamonds》获得最佳R&B单曲奖。2016年发行第八张专辑《Anti》。

截至2016年，蕾哈娜在美国公告牌榜上拥有14首冠军单曲，被评选2010年最佳艺人奖，也是蝉联多座格莱美、全英音乐和MTV音乐大奖，并二次获得MTV年度录影带大奖的女歌手。2018年4月，入选《时代周刊》2018年全球最具影响力人物榜单。2019福布斯100名人榜排名第36位。

2019年10月，Rihanna承认已恋爱一段时间。

PUMA（彪马）是德国运动品牌，提出全新品牌口号Forever Faster，设计提供专业运动装备，产品涉及跑步、足球、高尔夫乃至赛车领域。PUMA集团拥有的品牌PUMA，Cobra高尔夫和Tretorn。2004年，彪马公司宣布，通过与宝马Mini的跨界合作，彪马成为了2004年F1夺标呼声最高的宝马-威廉姆斯车队的服饰供应商。

2018年12月，世界品牌实验室发布《2018世界品牌500强》榜单，彪马排名第414。

1948年成立

PUMA 1948年在德国荷索金米兰成立，PUMA中文作彪马，意为美洲狮，德国一家以生产鞋与运动服为主的大型跨国公司。创始人：鲁道夫·达斯勒（Rudolf Dassler）。鲁道夫·达斯勒1924年加入了弟弟阿道夫·达斯勒（昵称阿迪Adi）在赫若拉赫的达斯勒公司，并将公司更名为达斯勒兄弟公司。1930年代中期，达斯勒兄弟公司成长为具有近百名员工、有三十余种款式的全球运动鞋领导品牌。第二次世界大战后，达斯勒兄弟公司复业，有47名员工，并以帆布与美军燃油槽提炼出橡胶，制成战后第一款运动鞋。

从一家最初只生产运动鞋的德国小鞋厂，到今天世界上的知名企业，PUMA走过了一条不为人知的发展道路。PUMA的业绩蒸蒸日上，产品种类也比以前丰富了不少：除了继续生产运动鞋以外，运动服、球类，以及手套、运动背包和手提包等配件也印上了PUMA的LOGO。

为了让产品重新回归高档领域。PUMA开始注重与优秀的、带领潮流的产品设计家合作。1990年，有七位知名设计师与PUMA合作，2012年已经增长到50名。设计师的创意多了，设计水平自然也就高了，PUMA产品的档次和价位自然就提升起来。1990年时的PUMA运动鞋一度只卖20马克，而今天一双PUMA的高档球鞋可以卖到250欧元。

一款名为“THRIFT”的运动鞋，与PUMA另一款老式产品“TOP WINNER”很相似，只是设计家们以旧的衬衫、裤子、领带和钱包作为原料来生产这个系列，并称其为“有灵魂的运动鞋”。这样，一款原本平平无奇的产品经过重新包装，价值马上被提升到了另一个高度。