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【消息】港囧生猛厦企想要沾光电影衍生品商机成新金矿

发布时间:2020-11-23 00:45:37 阅读: 来源:脚轮厂家

上映首日,票房破2亿元,3日破5亿元,徐峥新作《港囧》火了,一个和《港囧》有关的盒子也开始在网络上蹿红。

昨日,导报记者调查发现,随着国内电影票房不断刷出新高度,电影衍生品这块“大蛋糕”不断刺激着商家的味蕾,这不,《港囧》衍生品“囧盒子”的开发者就有厦门企业的身影。

两厦企参与开发“囧盒子”

上周末,厦门白领小丽看了一场特别的电影,在一路爆笑的《港囧》之后,徐峥悄然来到湖里万达影院,并带来了“囧盒子”。

什么是囧盒子?其实就是一个包装盒。

早在2014年世界杯期间,麦当劳经典的红色薯条盒包装首次变身为12款大胆、醒目的纪念版插画;今年6月,美国亚马逊启用了一个黄得刺眼的小黄人快递盒,引起用户疯狂下单收集快递盒和通过社交网络进行分享。“使产品包装成为一种自媒体,通过包装传递出品牌价值,并与消费者产生独特的沟通,盒子媒体平台的创意由此萌发。”囧盒子创造方“盒子有戏”的负责人表示,盒子有戏的定位就是盒子传播平台,与徐峥合作的囧盒子是他们推向大众用户的第一个盒子产品。

导报记者注意到,与徐峥一起见影迷的,还有厦门合兴包装印刷股份有限公司的董事长许晓光、新格文创产业有限公司董事长苏晓东。知情人士透露,他们也是囧盒子的开发者。“未来,既可以有大圣盒、胡巴盒、寻龙诀盒、万万没想到盒,也可以有企业品牌的坚果盒、牛奶盒、礼品盒。只要你愿意想象,盒子有戏能够为任何品牌和产品定制,兼顾趣味性和参与性,使盒子成为新的广告平台与流量入口。”对于囧盒子的未来,相关人员如是说。

厦企看好电影衍生品前景

傍上电影做营销,早已有之。

早在几年前,《西风烈》中就多次出现厦门品牌七匹狼香烟;校园题材电影《同桌的你》,则吸引了狼道、七匹狼等本土服装品牌……

不同的是,以前,厦门企业钟爱电影场面的植入,而现在,电影衍生品则是新的聚焦点。

“在美国,衍生品的收入高达电影总收入的70%,远超电影票房2倍多。而在国内,电影收入的90%都来自票房和植入式广告,国内电影衍生品市场还没有热起来。”厦门一家文创企业负责人说,电影衍生品市场庞大,这块“蛋糕”值得关注。

导报记者了解到,电影衍生品的市场已经显出不小的爆发力,如《复仇者联盟2》衍生品中,价格60多万元的奥迪TT绿巨人版、雷神版、美国队长版和黑寡妇版开卖不久,就被天猫会员拍走;《大圣归来》相关衍生品,在淘宝众筹上线首日就创下了破千万元的佳绩。

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