换包装不等于创新

许昌市商标印刷厂主营范围：商标标识,纸箱纸盒，牛皮纸箱，手提袋，不干胶，收据文表，无碳复写纸，彩页，画册，台历挂历。许昌市商标印刷厂主营范围：商标标识,纸箱纸盒，牛皮纸箱，手提袋，不干胶，收据文表，无碳复写纸，彩页，画册，台历挂历。

近年来，改头换面与广告轰炸成为白酒业攻克市场的两大法宝。尤其是普通白酒经过所谓的创新、改头换面成为高端可谓是一石双鸟。因为高端酒对于传统酒企而言不仅是提升企业利润的秘诀，更是重新打造品牌形象的手段。创新和市场推广本无可厚非，但仅仅是包装改变而内容不变，这样的创新倒是让人失望!

白酒产业进入发展拐点深水区。白酒业整体沉寂，“今年几大家白酒企业几乎都沉寂了，和去年根本没法比。今年，热门标段已不见白酒企业的身影。这不能不让笔者失语。面对行业大势，面对从官酒到民酒的转变，我们的酒企开始放下架子，让酒类产品理性回归，让人感到欣慰。但看所谓的新品，其实仍然是改个包装，换个瓶子，大有新瓶装旧酒之趋势。

产品研发是酒企业的生命，只有不断进行产品创新，才能引导和创造市场需求。但研发绝不是换个瓶子，改改包装，吸引人的眼球，换个好价格。产品研发一定要有质的突破，如果是新瓶装旧酒，那还算什么产品研发?酒企业加强产品研发，进行产品创新，关键在于特、优、新、精产品的出现。所以，企业要不断地发掘新的需要，研究潜在需要，使酒体适应市场需求。要针对消费人群的细分进行产品细分，推陈出新，为各类型消费群研发出适应其需求或者潜在需求的分众产品，努力满足市场新的需求。要有创新精神，创出特色，产品才有竞争力，企业才有生命力。因此，企业要想别人未曾想到的，注意别人不注意的技术和需求，开发别具一格、独有特色的新产品。

企业质量没有大的改进，而仅仅是换了包装，凭空将酒的价格提升了，最后消费者高价买的是低质酒!这种严重的消费欺骗行为，是对中国白酒的极大不尊重。这实际上是企业的道德和诚信问题。目前中国酒企都比较浮躁，在白酒市场逐步萎缩，销售疲软的情况下，许多酒厂为了销售酒，纷纷改换头面，打出了高端的招牌来博得消费者的青睐，换成新颖的包装，打高端牌在短期内固然可以取得好的销售效果，但在短暂的风光之后必然带来毁灭性的打击。

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