巨头争相开疆拓土移动健康盈利模式欠奉

谷歌和苹果两大巨人的步伐总是亦步亦趋。

6月25日，在2014年谷歌I/O大会上，数字健康平台Google Fit吸引了众多人的眼球。该平台向开发者提供一系列的软件库和工具来存储和检索健身活动数据。目前，跑步追踪应用Runtastic和Run Keeper已经成为谷歌平台的合作伙伴，Mio、Basis等可穿戴厂商，以及诸如耐克、阿迪达斯这些体育品牌亦投入了Google Fit的怀抱。

就在Google Fit进入大众视野之前不久，苹果在今年6月2日的全球开发者大会(WWDC)上发布了Health Kit，同样提供广泛的工具组来帮助开发者开发获取用户身体数据的应用。外界也因此普遍理解谷歌想用Google Fit在移动健康领域对抗苹果Health Kit的做法。

两大巨头前后脚推出健康平台之时，移动健康领域正展现出广阔的蓝海，吸引各方前来掘金。随着大量与健康相关的终端和应用的诞生，移动健康领域的兴起已然是水到渠成。而此时业界更为关心的是，在这块崭新的土壤上，谁将率先成长结果，未来该领域又将会面临哪些成长的烦恼。

唱戏与搭台

在苹果今年的WWDC 上，集成在iOS 8 中的Health Kit堪称一大亮点，苹果首次尝试将来自不同源的健康数据进行整合，希望通过Health Kit 规范目前鱼龙混杂的可穿戴市场，同时让这个数据平台逐渐涉足医疗领域。

据外媒报道，Health Kit可以收集用户健康数据，用户则可以随时从中查看各种健康和健身相关的信息，比如血液、心率、水化、血压、营养、血糖、睡眠、呼吸频率、血氧饱和度和体重等，这些信息来自 iOS设备内置的传感器以及第三方健康外设。Health Kit 可作为每位用户健康数据的储存中心，苹果为 Health Kit 提供第三方应用接入，用户需要时可以提供给医疗机构。

在功能上，Google Fit被认为与Health Kit一脉相承。据谷歌工程师沙伊·巴拉克介绍，Google Fit将拥有三大应用程序接口(API)：传感器、数据记录和历史记录。传感器API将帮助健身应用与诸如自行车码表、心率监测带的设备进行通信;数据记录API将从外部设备或者手机自带的传感器获取实时数据，并将其存储下来;历史记录API将用于清理来自各个设备和应用的重复数据，并对数据进行整理。据悉，Google Fit将支持所有的平台设备，今年秋季率先推向Android设备。

实际上，在两大巨头“搭台”之前，已经有众多厂商在移动健康领域“唱戏”——三星Gear Live、摩托Moto 360和LG G Watch等品牌的智能手表都在今年的开发者大会上亮相。此外，智能手环、智能眼镜等产品亦是层出不穷。而这些，或可以收集心跳、血压数量，或能计算每天步行的距离，且支持将数据传送到智能手机。

新领域的美好时代

虽然移动健康领域看上去一片喧嚣，但其勃然而兴却算是今年的新鲜事。

来自应用分析和营销工具提供商Flurry的数据显示，2013年移动应用行业总体上日均使用增长了115%，但健康和健身类应用只增长了49%，远远低于整个移动应用的增速。然而，在2014年已经过去的6个月内，健康与健身类应用的使用量大幅增长。从去年12月到今年6月，健身类应用日均使用量增长了62%，应用的整体使用量则仅增长了33%。

移动健康类应用爆发式增长的背后，整个移动医疗领域的市场容量在未来的前景相当可期。据预测，到2017年，全球移动医疗市场的发展将带来230亿美元的收入。同时，由于移动健康类应用能够让用户与医生、医院等机构分享自己的健康数据，用户所能创造的商业价值也将会越来越多。

在这样的大背景之下，谷歌和苹果争相搭建移动健康平台的商业逻辑就不难理解了。值得一提的是，相比谷歌和苹果，微软早在2007年就在构思推出个人健康数据平台HealthVault。只不过在相当长的时间里，微软并没有对这一平台倾注太多的心血。现在，微软似乎有意旧话重提，将HealthVault打造成能和苹果Health Kit相抗衡的移动健康平台。今年6月10日，软件巨头推出重新设计的HealthVault主页，并更新了iOS、Android和Windows版HealthVault应用。不仅如此，微软即将推出一款手腕式可穿戴设备的传闻也已发酵多时。业界相信，正是移动健康领域的光明前景，让微软这个“落后生”快马加鞭迎头赶上。

其他好消息还包括：美国个人健康管理移动医疗公司WellDoc研发的基于手机APP和云端大数据收集的糖尿病管理平台，日前顺利通过美国食品及药物管理局(FDA)审评，这也是首个获FDA批准的可帮助医生优化开具处方的手机应用。

在国内的北软天使创始合伙人王童看来，移动健康领域正迎来自己的美好时代：“移动健康医疗是我们未来几年最为关注的方向之一。”资本对于移动健康领域的青睐已是毫无悬念。

骨感的现实

移动健康领域向巨头们展现出的美好蓝图的确让人心动，但无法回避的是该领域仍处于发展萌芽期，并且还面临诸多挑战。

无论是谷歌还是苹果，都需要让用户放心交出健康数据供其处置。毕竟，谷歌们把用户的心率、步数以及体温分享给其他应用是一回事，而如果他们要把这些数据分享给商家，那又是另一回事了。

据报道，谷歌曾推出过与Google Fit类似的个人病历管理服务Google Health门户网站，但此后没有下文。分析认为，其不受欢迎的原因就是用户不愿主动分享他们的数据，所以该网站在2012年被谷歌关停。虽然没有迹象表明Google Fit会重蹈Google Health的覆辙，但用户对自己健康数据的谨慎态度，还是需要谷歌管理层的认真对待。

无权随意处理用户数据的硬伤，同时亦折射出移动健康领域所面临的更大的发展障碍——盈利模式的缺失。

在整合各色各样的健康应用和可穿戴设备，全面了解用户健康情况的过程中，广告或将是最简单直接的赚钱手段。在线广告研究公司e-Marketer的分析师布莱恩·耶格尔就预测：“谷歌很有可能会推进Google Fit平台，并找到让它跟广告业务整合的办法。”根据e-Marketer提供的数据，广告业务向谷歌贡献了绝大部分的营收，在今年全球1400亿美元的广告收入中，该公司将占到近三分之一的份额。

不过，在用户看到铺天盖地的广告之前，首先要让其乐于使用平台本身或者与之关联的可穿戴设备。布莱恩·耶格尔也因此提醒说：“在广告掺和进来之前，你需要提供一种非常优秀的用户体验，在你开始用广告淹没他们之前，你需要让消费者想要使用这些产品。”

尴尬的是，即便是苹果，在可穿戴设备领域亦未能推出划时代的产品。在移动健康领域摸着石头过河的巨头们，注定要在这条路上慢慢探索。■

（责任编辑：HN025）

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