做和低端卷烟需要何种包装

低端卷烟需要何种包装？

应对低端产品市场包装要“瘦身”

自２００１年７月国家实行新的卷烟消费税计征办法以来，全国低端卷烟市场日渐出现了供给不足的局面。据测算，２００２年全国市场零售价在２．５元／盒以下的低端卷烟市场缺口已达８０至１００万箱。对于低端产品供给紧缺、工薪段消费者买烟难的现状烟草企业正相应地作出积极反应。其中最令人关注的是云南红塔集团打破了一贯坚持的中高端价格路线，于２００３年８月推出零售价２０元／条的新品“宝石”和零售价３０元／条的白包装新品“红梅”两款新产品，重新进入低价位卷烟市场。另外，还有像蚌埠、芜湖、滁州、南岭等卷烟厂一直在坚持四五类卷烟的生产和销售。

但在采访过程中，大多数烟厂都谈到，现在的客观事实是新税制的改革已使低端卷烟产品的利润变得更薄，烟厂几乎无利可图。如何既满足低端客户的消费需求，又使企业获得一定的利润空间，成为烟草企业急待解决的问题。而从包装等原辅材料方面的“

瘦身”措施来降低成本，不失为一条企业提高利润的有效途径。

红塔集团：实现包装辅料国产化

据红塔集团管理层介绍，两既是标准物资年前红塔集团便开始 对低端产品市场进行严密的研究分析，在调查中发现了零售价２０元第1／条和３０元／条的产品市场供给最为紧缺。这一价位的卷烟产品，更加讲究制造商的原料质量和研发能力。现在消费者的消费意识越发理性，即使是中低价位的卷烟产品，仍存在一个性价比的问题，在同等价位的卷烟产品中消费者希望能挑选更好包装的产品。那么如何才能生产出优质又优价的卷烟呢？红塔采取的策略是包装原辅料的全部国产化。这次白包装新品“红梅”和新品“宝石”所使用的拉线、烟用薄膜、铝箔、铜版纸、白板纸等包装原辅料一律采用国产货。同时在烟标印刷上（凹版印刷）从原料、工艺等环节严把质量关，以保障其包装质量。在烟标设计上，针对“红梅”和“宝石”全国发行的特点，新品“宝石”的外包装为中国传统的喜庆图案，而白包装新品“红梅”为配合内在烟香的天然、不事雕琢的特点，则采用了素丽、优雅的装饰风格。使这两款低端卷烟产品成为消费者理想的选择。

襄樊卷烟厂：硬条包改软条包

襄樊卷烟厂自２００２年６月开始，将五类烟（售价在０．８～０．９元／包的卷烟产品）的条盒包装由白板纸改为７０ｇ～８０ｇ的胶版纸，并将原来条盒上的４色印刷改为１～２色印刷，使条盒的成本由０．４３元／个，下降到０．０６元／个，平均每一个条盒的下降额度达到了０．３７元。据估算，硬条包改为软条包后可为襄樊卷烟厂年节约８００万元。目前由于改用软条包的卷烟产品主要面对农村消费油箱内油的温升普通不超出30摄氏度市场，这类消费者通常对卷烟包装的要求不高，所以卷烟包装的条包改变后对市场销量的影响不大。

蚌埠、芜湖、郴州、柳州等卷烟厂ＰＶＤＣ涂布膜代替硬条盒

ＰＶＤＣ涂布膜是一种可直接用于卷烟条盒包装的材料，区别于白板纸硬条盒加烟用薄膜的传统包装。其特点是高阻隔、高保香、耐磨擦、环保性好。在降低成本方面更具有独特的优势。据测算，传统的条盒包装的平均成本大约为０．３９元／条使用ＰＶＤＣ涂布膜后包装成本可下降到０．１０元／条，平均每大箱可节约成本７０元左右。

由于ＰＶＤＣ涂布膜在烟包降低成本方面的独特优势，使众多烟厂的四、五类卷烟产品开始采用ＰＶＤＣ涂布膜来代替硬条盒，在已经使用ＰＶＤＣ涂布膜的蚌埠、芜湖、郴州、柳州等卷烟企业，普遍认为ＰＶＤＣ涂布膜不仅具有良好的包装保护性能，而且材料本身成本低，无须增添附加设备。又能在涂布膜上直接印刷，是一种较理想的低成本包装材料。

淮阴卷烟厂：降低烟包成本的两种途径

在淮阴卷烟厂，从事卷烟包装的陈先生向介绍了烟草企业降低包装成本的两种常见途径：一是从烟标设计入手。设计师可通过低成本材料的使用，印刷方式的选择（一般是凹印印刷，其特点是废品率低，速度快，工序少，多种工艺可一次性印制完成，适合大批量印刷包装），简单的工艺（如减少烫金、凹凸等复杂工艺的运用）等一些方面有效地控制成本；二是压缩烟标印品的采购成本，一般讲烟标印品具有批量大、印品货源稳定、印版固定的特点。这些特点使印刷企业在印刷烟标时有较大的成本压缩空间，如烟厂的业务稳定，一般都签署为期三年的合同，可减少印厂其它的业务投入。烟标的图案也很少改动，印厂无须反复制版，并增加设计人员。烟草企业的包装印量大，通常为２４小时不间断开工，无须机器换版、开机等相关费用，所以导致烟标印刷的利润空间要大于社会印品，所以印刷厂完全可在这一（3） 冷却效果环节进行有效的成本压缩，以便于烟草企业有效地降低采购成本。

以往，中国的烟标印刷几乎代表着纸盒印刷业的最高水准，印刷企业为了更具竞争力，纷纷在烟标印刷过程中不断地引入更新的制造工艺、技术、材料等。几乎把普通的烟盒包装制造成一件美仑美奂的工艺品。但是，面对８０～１００万箱低端卷烟产品的市场缺口，我们突然发现烟厂已不满足精品印刷这一单一要求，包装等原辅材料的成本降低问题已浮出水面，并且部分烟厂已开始设法解决低端产品的需求问题。那么包装企业如何将用户的需求转变为企业的商机，从而开辟出更广阔的业务天地呢？这将是烟标印刷和材料供应商所共同面临的问题。